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從蘭馬到哈馬,喬丹體育的馬拉松營銷一路領跑

發布時間:2018-08-29 13:38:49  來源:互聯網

  2018年8月26日哈爾濱馬拉松鳴槍開跑,約三萬名參賽者身著喬丹體育定制的熒光紫參賽服沖出起跑線,將賽道渲染成一片紫丁香的海洋。近年來,喬丹體育不斷發力馬拉松體育營銷。光是今年,就先后于六月份贊助蘭州馬拉松開跑,七月份簽約廈馬女子國內冠軍焦安靜,八月又再次傾力相助哈馬鳴槍。通過一系列精準營銷,喬丹體育成功實現了品牌形象升級,以及與目標消費群體的近距離溝通,在馬拉松體育營銷中一路領跑。

  助力哈馬開跑,馬拉松營銷再下一城

  喬丹體育是2018哈馬的全球頂級合作伙伴,為本次賽事所有參賽者和工作人員提供了全套裝備,除了刷屏的熒光紫參賽服之外,志愿者服、裁判服、官員服、領獎服等也均出自喬丹體育之手。再加上當天的主席臺周圍及賽道兩旁皆布滿了喬丹體育的廣告牌,這也使得其LOGO幾乎占據了這場賽事的每一個角落,當天各大媒體發布的每一張照片上都能看到喬丹體育的身影,是一次不折不扣的成功營銷。

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  喬丹體育的馬拉松營銷不僅停留在贊助層面,更體現在他們身體力行對馬拉松項目的支持和熱愛。每次贊助馬拉松賽事,他們都會派出專門的跑團,由喬丹體育人集結參賽。此次2018哈馬,他們同樣組織派出了“喬丹風行跑團”,強勢集結加入哈馬參賽隊伍。在“喬丹風行跑團”中,多位跑者都是首次參加馬拉松,但依然以昂揚的斗志和精神風貌跑完了比賽,身體力行致敬馬拉松精神,用實際行動表達喬丹體育人對馬拉松項目的熱愛。

  事實上,喬丹體育的這次馬拉松營銷早從賽事前就開始了。8月22日,國內馬拉松名宿焦安靜在微博發起了“約跑不約酒”話題倡議,宣布攜手喬丹體育,呼吁所有參賽者以專業的馬拉松競技精神助力2018哈馬開跑。此舉贏得了眾多即將參加哈馬的專業跑者的支持,他們紛紛在各大城市的標志性景點前錄制視頻表達支持,并相約8月26日在哈馬一起用實際行動踐行該倡議。就在哈馬開跑前一天,喬丹體育又將焦安靜邀請到哈爾濱,與數十家媒體及眾多專業跑者暢談發起此次活動的目的,并向跑者們介紹比賽中的知識與技巧,贏得了在場媒體和跑者的一致好評。

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  喬丹體育在2018哈馬的營銷是全方位的。從線上發起活動倡議,到線下組織見面會,從對賽事的傾力支持,到讓品牌LOGO出現在賽場的每一處,都讓喬丹體育通過一場賽事走進了一座城市消費者的心里,快速搶占目標消費群體心智。

  從蘭馬到哈馬,馬拉松營銷一路領跑

  隨著我國經濟發展和居民消費升級,消費者對商品的品質需求也在提升,這對各大企業的品牌升級提出了更高的要求。作為一家體育品牌巨頭,近年來喬丹體育針對馬拉松項目的體育營銷可謂不遺余力,目的正是為了通過這一體育項目,與正在迅速崛起的新中產階層進行直接溝通對話,在提升品牌形象的同時,加快搶占目標消費群體的步伐。

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  僅2018年,喬丹體育在馬拉松體育營銷上就已接連出招。六月份,喬丹體育同樣作為全球頂級合作伙伴,連續第八年全力贊助蘭州馬拉松開跑,讓品牌LOGO掛滿了黃河兩岸;七月份,喬丹體育正式簽約廈馬女子國內冠軍焦安靜,通過焦安靜在馬拉松圈子的巨大影響力,吸引更多馬拉松愛好者的廣泛關注;八月份,喬丹體育來到哈爾濱,鼎力相助哈馬開跑,并將哈馬最美賽道渲染成一片紫丁香海洋,為這場賽事增添了別樣的浪漫。而在2018年之前,喬丹體育還先后牽手南昌馬拉松、銀川馬拉松、宜昌馬拉松等賽事,通過一場賽事占領一座城市,成功的馬拉松體育營銷幾乎遍布大江南北。

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  除了在營銷上發力馬拉松賽事,喬丹體育針對馬拉松項目的產品研發同樣不遺余力。2018年上半年,一雙灰色跑鞋得到了多個體育評測大號的一致推薦,這雙鞋就是喬丹體育為馬拉松選手量身定制的逐影馬拉松競速跑鞋。這款產品采用超輕透氣三層網鞋面,顏色上采用黑灰白線條設計,44碼鞋整體重量僅為222g,比市面上絕大多數名牌跑鞋還要輕。更重要的是,這雙鞋的后跟處填充了緩震膠,減震所帶來的緩沖力可有效保護膝蓋免受過度磨損,因而一經推出,就受到馬拉松選手們的青睞。

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  毫無疑問,馬拉松是備受中產階層喜愛的一項體育運動,各大城市風生水起的馬拉松賽事也讓這項運動有了更廣泛的群眾基礎。而通過連續多年的馬拉松體育營銷,喬丹體育成功實現了品牌形象升級,讓更廣泛的新中產階層對品牌產生好感,進而快速占領目標消費群體心智。在馬拉松體育營銷中,喬丹體育正在一路領跑。

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